Современную эпоху, развивающуюся в условиях роста информационных технологий, отличает виртуализация многих проявлений культуры, перехода ее реальных объектов в мир цифровых аналогов. Перспективы и риски данного процесса, сущность изменений субъект и объект виртуализации - этим предметам исследования и будет посвящена данная статья. Ее целью является формирование понятия и характеристика феномена виртуализации с позиции социоантропологического анализа, а также обобщенный анализ динамики ценностных доминант личности в контексте смены технологических и культурных парадигм.